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中國基金報記者 南深

新東方轉型以來的首份財報面世！2月23日晚，在港上市的新東方在線公告，截至2022年11月30日止六個月，公司營業(yè)收入20.8億元，同比大增262%，凈利潤為5.85億元，而上一年同期為虧損5.44億元。

這份靚麗成績單主要貢獻力量正是直播電商和自營產(chǎn)品。公司半年賣貨交易總額（GMV）達到48億元，其中自營產(chǎn)品錄得10.89億元銷售收入，第三方產(chǎn)品帶貨產(chǎn)生6.77億元的傭金服務收入，兩項收入合計17.66億元，占到總營收的85%。傳統(tǒng)的教育板塊則貢獻約2.95億元收入，占比只有14%。

與此同時，公司雇員開始回升，由期初的910名全職雇員及390名兼職雇員上升到期末的1260名全職僱員及410名兼職僱員，但與高峰時超過7000名全職雇員和超過6000名兼職雇員的情況，仍不可同日而語。

或許是早有預期，加上股價此前已經(jīng)暴漲，新東方在線2月24日沒有上漲，至記者發(fā)稿反而跌了約2%。去年6月初以來半年多時間，新東方在線股價最高爆漲16倍，目前回調后漲幅仍有10倍。

戰(zhàn)略轉型取得重大進展

賣貨48億 傭金收入6.77億

新東方在線2月23日發(fā)布2023財年（2022年6月1日至2022年11月30日）中期報告。2023財年上半年，新東方在線實現(xiàn)營收20.8億元，上年同期為5.735億元，同比大幅增長262.7%；凈利潤為5.85億元，上年同期為虧損5.44億元。

公司稱，“于報告期間的快速增長乃由于我們從專注于線上教育向自營產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉型取得重大進展”。數(shù)據(jù)顯示，公司截至2022年11月30日止六個月的GMV達到48億元，來自抖音的GMV占絕大部分。于報告期，抖音上第三方產(chǎn)品及自營產(chǎn)品的已付訂單總數(shù)為7020萬單，期末抖音關注人數(shù)達到3520萬人。

需要注意的是，報告期東方甄選自營產(chǎn)品收入為10.89億元，也就是說第三方產(chǎn)品賣貨約37億元，產(chǎn)生傭金收入6.77億元，傭金率大約18.29%。這樣，自營產(chǎn)品和傭金服務收入這兩項占到了公司總營業(yè)收入的85%，剩余部分則是非K12的教培業(yè)務貢獻，營收大約是2.95億元。

財報顯示，東方甄選已在抖音開設六個直播賬號，形成直播矩陣，逐步擴大產(chǎn)品類別及SKU，包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書及生活用品。截至2022年11月底，公司提供的自營產(chǎn)品已達65種，包括不同口味的黑豬肉烤腸、五常大米、藍莓原漿及其他熱門產(chǎn)品。

而與上一年同期相比，公司給自己的定位也發(fā)生了變化，貼上了三個標簽，即“一個專注于為客戶甄選優(yōu)質產(chǎn)品的直播平臺；一家以持續(xù)提供‘東方甄選’自營農(nóng)產(chǎn)品為內核產(chǎn)品的優(yōu)秀產(chǎn)品和科技公司；以及一家為客戶提供愉快體驗的文化傳播公司”。

雇員人數(shù)止跌回升

新東方開始接回“前同事”？

隨著直播轉型取得重大進展，新東方在線本報告期也一改持續(xù)數(shù)年的員工人數(shù)下降情況，雇員人數(shù)止跌回升。

2023年中報顯示，截至2022年11月30日，公司有1260名全職雇員及410名兼職雇員，而期初（截至2022年5月31日）的數(shù)據(jù)是910名全職雇員及390名兼職雇員，也就是說半年時間公司全職員工增加了340人，兼職員工增加了20人。公司稱，“本集團所雇傭的雇員人數(shù)會根據(jù)需要不時變動，并根據(jù)行業(yè)慣例為僱員提供報酬”。

去年8月，有多名網(wǎng)友在社交平臺發(fā)文稱，收到新東方總公司面向所有離開的老師發(fā)出的職位邀請。新東方招聘頁面顯示“好久不見，甚是想念，歡迎回家”，開放的崗位包括主播、高中全日制項目總監(jiān)、銷售運營經(jīng)理、品牌公關，工作地點在北京。該招聘公告顯示，未來會有更多崗位開放。

而在去年6月15日，東方甄選剛剛爆火，其當紅主播董宇輝當天在直播間聊到新東方前同事的時候，禁不住多次哽咽：“現(xiàn)在都沒有解散那個群，雖然沒有人發(fā)信息.....他們那么好......挺想他們的。等新東方好的時候把他們再接回來！”

不知道此次最新報告期披露增加的雇員，有多少會是新東方的前員工？

回顧近年財報，在最高峰的2020年5月底，新東方在線員工曾達到7094名全職雇員加6683名兼職雇員的龐大規(guī)模。到2021年5月底，公司仍有6437名全職雇員及5044名兼職雇員；到2021年11月底，員工人數(shù)迅速降到“1224名全職僱員及679名兼職僱員”；到2022年5月底降到進一步降到“910名全職雇員及390名兼職雇員”。最新的這期中報，終于開始觸底回升。

編輯：艦長

審核：陳思揚