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隨著近年消費者需求的不斷細化，品牌們已經(jīng)在床墊產(chǎn)品上完成了多輪的更新迭代。如果你此刻翻開主流床墊品牌的淘寶主頁，會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)品牌的產(chǎn)品規(guī)劃十分類似，比如主打護脊支撐、阻螨抑菌、酒店舒適睡感等功能。

但也有持續(xù)在尋求突破的品牌，像是棲作，選擇了另一種方式，把現(xiàn)階段的產(chǎn)品線重心鎖定在「可拆卸」領(lǐng)域。

睡眠是一件很私人的事，每個人的需求都不同，也在不斷發(fā)生著改變。棲作從品牌誕生至今始終執(zhí)著于研發(fā)可拆卸床墊，希望它可以持續(xù)隨著人的改變而改變。同時，傳達出更廣闊的品牌愿景“在棲作，你永遠能找到一張適合自己的床墊，讓每一種個性、獨特、與眾不同，自由發(fā)生。”

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于是，經(jīng)過長達數(shù)年的與用戶的磨合與共同成長，它也憑借“可拆卸”的概念及優(yōu)勢贏得了一次提前占領(lǐng)用戶心智的機會，而在2023年棲作又提出了更貼合未來發(fā)展方向的品牌理念：回歸睡眠本質(zhì)。

“睡眠本質(zhì)”這個看似抽象的概念，也在棲作推陳出新的作品中又一次被抽絲剝繭地展示在大眾視野內(nèi)。

可拆卸的產(chǎn)品：看得見、摸得著的每個組成部分

“可拆卸”是搜索棲作這個品牌立即就會映入眼簾的關(guān)鍵詞，這份產(chǎn)品自帶的DNA屬性，成為回歸本質(zhì)的第一步。拆解床墊，將產(chǎn)品、工藝、價格全部清晰地擺在消費者面前，一張可以看見、摸到材料的床墊讓人們更加接近睡眠產(chǎn)品的真相，讓睡眠回歸透明的本質(zhì)。

可變化的體驗：還原多元自由舒適睡眠

睡眠產(chǎn)品本質(zhì)上最大的功能訴求依然是「舒適」，但舒適是沒有既定標準的，也并非一成不變，這也給很多品牌留下了探索空間。棲作通過睡感可調(diào)、365天免費換芯甚至是1v1 量身定制的形式，給大眾提供了多元且開放的選擇。

但是睡眠的本質(zhì)是可以被描述的，那就是從自己身體的感知入手，尊重體感的成長性需求，并能做出調(diào)整以適應(yīng)變化。所以在面對不同人持續(xù)變化的需求時，棲作決定將選擇的余地交還給消費者。用戶可以定制屬于自己的差異化睡眠體驗，讓每一種個性、獨特、與眾不同，在睡眠中自由發(fā)生。

可持續(xù)的理念：生產(chǎn)更環(huán)保、使用壽命更長的產(chǎn)品

談及本質(zhì)，不得不說的就是“做減法”，讓復雜的需求以更精簡也更環(huán)保的方式被滿足。除了致力于減少膠水的使用之外，棲作還是市面上為數(shù)不多將可降解的生物基材料引入床品中使用的品牌，兼顧舒適與環(huán)保。

但棲作在可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)布局上所體現(xiàn)出來的前瞻性還遠不止于此，“可拆卸設(shè)計”讓每一位使用者都能通過單獨更換其中的部分模塊，來延長產(chǎn)品的使用壽命，同時減少不必要的浪費。一張可持續(xù)陪伴的床墊在棲作的創(chuàng)新中成為了可能。

手工藝的標準：以機器無法替代的工藝保持匠心與革新

如果說睡眠的本質(zhì)是讓每位受眾享受好睡眠，那這個“享受”中必然包含品牌對細節(jié)的用心把控，甚至是一些“非必要”的關(guān)懷。

除了在產(chǎn)品功能上帶給用戶更好的體驗感，得益于床墊天然的制作屬性，棲作在工藝上最終也實現(xiàn)了其非功能性的堅持。沿襲古建筑設(shè)計的榫卯結(jié)構(gòu)圍邊、專業(yè)工匠耗時4天才能完成的手工拉扣等，無不凸顯品牌本身對工匠精神的尊重和傳承。這些本可以不做的事構(gòu)建起品牌固守的初心：“關(guān)懷是無法被機器替代的”。

棲作從一張可以拆開的床墊開始，讓睡眠回歸材質(zhì)、工藝、多元需求的本質(zhì)。從本質(zhì)出發(fā)，通向無數(shù)個可能，又在創(chuàng)造豐富的可能性以后，不忘本質(zhì)。

在變與不變的融合中，棲作的未來探索仍然讓人期待。

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